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Foursquare:硅谷创业金童的展转求生记

2019-03-15 02:06 关键词:创业 阅读:9


新王殒落。

2009 年,丹尼斯  克劳利(Dennis Crowley)与纳文  塞尔瓦杜莱(Naveen Selvadurai)用六周时候写完代码,带着「定位签到」利用 Foursquare 在西南偏南上首秀。在最第一版本的 Foursquare 上,用户可以与密友分享相互的位置信息,追踪相互的去处。

foursquare 利用

那年这照样个十分别致的功用,两位开创人和 Foursquare 也于是一炮而红,一度被看做是在西南偏南上走红的「下一个推特」。

接管 Fast Company 采访时,克劳利回想道,「Foursquare 公布之前,我觉得十分不安。由于 Foursquare 1.0 有点像徽章领取 + 都市指南的游戏,有很多物品混淆在一同。我们认为用户会觉得这类主意很愚笨,没想到用户却很喜好。Foursquare 比我们预期好很多。」

当时,用户「爱死了」这款用手机实行定位签到的利用。建立不到一年时候,Foursquare 的用户数就到达了 100 万。到了 2011 年 6 月,用户数目冲破 1000 万。停止 2011 年,依照 Foursquare 官方的新闻,美国之外埠区的签到曾经到达了  亿人次。

投资者为 Foursquare 描画了更大的设想空间。Foursquare 公布六个月后,就拿到了第一笔融资。2010 年 6 月,Foursquare 拿到 2000 万美圆的 B 轮融资。克劳利头戴王冠登上《连线》杂志英国版封面,题目鲜明写着 The New King of Social Media(交际媒体的新王),那是 Foursquare 最风光的时候。告白主看上了这类能够精准定位用户小我兴趣喜爱的产物,一夜之间,LBS(Location Based Services)的签到形式被竞相模拟。

克劳利登上《连线》杂志英国版封面,图片来自 BI

不外,Foursquare 很快就迎来了用户增加瓶颈期。2013 年,Foursquare 用户到达 3000 万。但是以后,用户数目没有明显的增加,3000 万用户天天签到的次数只要 500 万次。2012 年,Foursquare 整年营收只要 200 万美圆,每季度都不及市场和公司预期。Foursquare 期望将位置数据转化成真金白银的美妙设想并没有实现。

受困转型

2012 年,克劳利对 Foursquare 功用实行美满,除了签到功用,更增夸大作为对象利用的目的地搜刮和发现功能。

但是这类试图包括统统的「大杂烩」却让用户愈来愈迷惑,这终究是一款徽章领取的游戏利用,照样一款对标 Yelp 确当地糊口搜刮利用?

Business Insider 之前爆料,克劳利曾经把 Foursquare 视为一把功用俱全的「瑞士军刀」,但是他以后意想到,缺少对产物功用的专注,现实上害了 Foursquare。

「由于 Instagram、Twitter 和 Snapchat 等交际产物愈来愈受接待,Foursquare 的签到功用对人们来说愈来愈没有吸引力。」克劳利接管 Fast Company 采访时说道,「但是仍旧有很多人想利用搜刮,也有很多人想利用签到。以是我们把这款产物合并,每一个产物都有明白的目标。」

2014 年,Swarm 作为具有自力签到功用的利用被分拆出来,Foursquare 则是专注在当地糊口效劳上。克劳利也在采访中示意,「其实,Foursquare 想做的历来不是一个更好的签到按钮。」

因为长时候地堕入用户增加迟缓和红利远景不晴明的逆境,Foursquare 拉低了投资者的信心。2018 年 10 月,Foursquare F 轮融资 3300 万美圆。上一笔融资也是在三年前,2016 年 Foursquare 拿到融资 4500 万美圆,估值 3 亿美圆,而在这四年之前,2012 年 Foursquare 估值曾高达 7.6 亿美圆。

不外,克劳利称在曩昔的五年,公司清楚熟悉到了一点,不克不及将将来完全押注到面向 C 端用户的告白贸易形式。相反,公司必需建立面向企业和品牌的,以受权位置数据、对象和技巧为基本的营收形式。

Foursquare 开辟了别的一条贸易化途径。

客户应用嵌入 Foursquare 所研发的开放接口(Pilgrim SDK),即便在用户没有签到的情形下,也能感知手机收支某个场合,更好地明白用户的位置数据。依照 2016 年上任的 CEO 杰夫  格卢克(Jeff Glueck)在 2018 年年头提供的数据,Foursquare 旗下的开辟者对象,包括 Pilgrim SDK 和 Places API,为 125000 位开辟者供应了定位技巧。Pinpoint 告白保举系统现在笼盖了 AdAge100 超出一半以上的告白主。2017 年,Foursquare 连续第三年实现营收增加 50% 及以上。

迎风作案

十年以后,美国奥斯汀,克劳利带着 Foursquare 从新回到了西南偏南的舞台。

这一次,Foursquare 有了一个新功用—— Hypertrending(及时热力争)。在新版的 Foursquare 上,用户可以及时检察人们在都市中的散布情形,好比每一个点代表差别的中央,每一个点的大小对应每一个中央的人数,每种色彩代表差别范例的中央。随着 Foursquare 的热力争走,你晓得那里群集了最多的人,晓得那里有最炽热的流动和派对。

Hypertrending 截图

说得明白一点,这是一项汇集用户位置数据的功用。在硅谷巨子们对隐私数据敏感避忌对当下,Foursquare 「迎风作案」。但 Foursquare 也没有把本身看成一个「惯例」,克劳利说,「我们晓得 Hypertrending 这项新功用会导致争议。」以是,新功用的利用也限制在西南偏南流动期间的奥斯汀区域。

在引见基于 Pilgrim 技巧开辟的热力争功用时,克劳利没有向开发者展现这项新功用有甚么技巧上的晋级,也没有谈及今后的产物公布设计。由于位置数据的敏感水平,克劳利只是把新功用的长久公布看成与用户建立信赖的实验。「我们期望获得用户对 Hypertrending 的想法和反应,由于它触及到盘绕科技公司要具有的通明度、成熟辅导力、品德举动方面更广泛的商量。」

数据隐私成为绵亘在科技公司前面的路障。关于曾经做了十年位置数据买卖的 Foursquare 来说,猎取用户信赖更是它今后生长的关键一步。

克劳利说,Foursquare 在把数据供应给合作火伴之前,会对数据匿名,聚合。在用户和谈上,Foursquare 会将用户条目讲得清晰明白。在 Foursquare 内部,有一些数据被称之为 hidden category(潜藏种别数据),比如化疗中央、仳离状师事件所等,Foursquare 不会把这些违犯品德观念的数据用来业务。

关于本身力所不及的合作火伴,Foursquare 建立了一个品德委员会,对合作公司检察,了解追踪的数据终究用向那边。克劳利说,终究的目标是让用户决意命据是怎样利用的,甚么数据被用来做甚么,什么数据是符合品德的。这也是测试 Hypertrending 的目标。

十年之间,Foursquare 经过了团队离析,红利难题,估值缩水等「内忧外祸」,但是 Foursquare 的技巧却变得「无处不在」。「很多用户会说,我不再利用 Foursquare 的利用了。」格卢克说,「但是用户在 Twitter 上实行地址签到,在 Snapchat 上利用 Geofilters(基于地舆位置的滤镜),大概是利用 Tinder Places,都是在利用基于 Foursquare 技巧的效劳。」

从 To C 的签到利用,到 To B 的定位效劳供应商,「我们仍旧在做一些冲破极限的工作」,克劳利在博客中写道。

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