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独家| 奢靡品电商“尚品网”第三次陷裁人风云:二百人缩至三五十人

2019-07-03 10:43 关键词:电商 阅读:79

2010年和2011年,2岁的尚品网正处于高光时辰。该公司一开始便获得雷军天使轮融资,随后晨兴本钱、思伟投资等知名机构前仆后继入局,尚品网建立两年便融资超7000万美圆。

迁移发作在2012年春节。尚品网初次传出裁人新闻,而背后缘由或是资金链紧急。虽然该公司实时辟谣否定,但随后多家奢靡品电商开始转型、停业。另外一方面也折射出,本钱正在对奢靡品电商赛道失去乐趣。

2019年第一季度,奢靡品电商第一股“当铺”总营收同比增加46.5%至11.75亿元,净利润则同比下滑39%至1580万元。增收不增利的为难局面,反应出奢靡品电商行业的范围性。

最近,尚品网内部职员向铅笔道爆料,公司正在实行大批量裁人,还拖欠员工工资。该人士还流露,“只要入职时候长的员工才会有一定的赔偿,最多赔偿一两个月的工资”。关于赔偿的具体标准,其其实不清晰。

追溯到5月15日,这是尚品网发4月份工资的日子。员工们满心期待的期待薪水到账,不曾想,等来的是一封工资提早发放的邮件。

邮件中表示,因为非凡原因招致5月份的工资提早发放,而邮件中所提到的“非凡原因”,也许是尚品网的资金成绩。

尚品网行政部分通知全部员工:工资提早发放。

邮件收回后10天阁下,尚品网前员工李春雨(假名)被部分辅导叫到办公室发言。她被见告要签订一份股权和谈,内容大抵为公司要把员工30%的工资转化为股权,而原意的股分只要待公司上市后才会产生收益。

李春雨对此并不买账,认为这是公司的“变相降薪”本领。她四周大部分同事都因“薪资转股权”被约谈过。

变相降薪外加拖欠工资,折射出尚品网的发展遇阻,这招致很多员工于是主动告退。

在职员工王晓敏(假名)曾经提出离职,她的公司邮箱也曾经被刊出。她流露,“公司还在继承裁人,最后大概只要工作四五年的员工和高管能力留下来。”

据分析,尚品网此番计划裁人70%,包孕被解雇员工和主动离职员工,员工由本来的200余人削减至30~50人。

像王晓敏如此主动分开的员工不在少数,宋紫薇(假名)也挑选了主动告退。宋紫薇称,“公司让我们主动请辞,复原领悟给一个月到几个月的赔偿。直到如今,别说赔偿了,连一般的工资和绩效都没有收到。”

尚品网员工绩效为三个月发放一次,6月15日恰恰应当发放第一季度绩效。

尚品网的裁工资分批实行。员工们离职时候差别,原意的发薪日期也纷歧。“第一批离职员工是在6月15日发工资,第二批则是在7月15日发薪”。

只是,离6月15日的发薪期已曩昔10天,有第一批离职员工称仍未收到工资。有人找到公司负责人讨要说法,但是联系不到任何人,连微信也欠亨过,“都在踢皮球”。

值得一提的是,抛开欠薪、裁人,尚品网员工对公司的评价基本偏正面。刘潇(假名)本年2月份入职,以后在6月初离职。她对尚品网的工作情况和企业文明都很惬意,觉得公司在设备、资源方面,另有员工薪资上的投入,都看不出是一家缺钱的公司。

困难前行的尚品网

9岁的尚品网,发展之路历经了曲折。

2010年7月,奢靡品电商尚品网正式上线。它有过本身的光辉期间,“均匀每季停业收入200%的增加速率”;在建立的两年韶光内,屡获本钱喜爱。

据天眼查数据显现,2010年1月,尚品网获得雷军数百万元A轮融资;同年10月,该公司完成晨兴本钱、思伟投资的数万万美圆B轮融资;次年7月,尚品网获得由成为本钱、晨兴本钱、思伟投资的5000万美圆C轮融资。建立两年,所获融资总额超出7000万美圆。

图片滥觞于天眼查

2012年春节前后,顺风顺水的尚品网初次因裁人被推上风口浪尖,业内听说间接原因为融资未到位。

尚品网方面紧急发布声明示意,近期对公司构造结构和业务布局实行了响应的调解和优化,这些行动属于公司一般经管举动,目的是为了使企业更加高效的运转。至此,该次裁员事件不了了之。

2014年8月,尚品网完成D轮融资,投资方为高瓴本钱,融资金融未表露。而在次年,尚品网迎来第二个“裁人的春节”。

据昔时材料显现,尚品网曾经从400人的范围减至100余人,这就意味着,那次尚品网裁人范围最少200人。

相干媒体记者曾前去其位于北京市向阳区三间房主路1号懋隆文明创意产业园A栋的办公地点实行考查,工业园的工作职员曾反应,“听说他们(尚品网)裁人有一个多月了,三楼和四楼正在招租”。

面临外界诸多猜疑,尚品网无法之下再次于2月5日发布声明。他们认可团队实行部分优化和调解,但夸大这是企业谋划的一般举动。“今朝,公司共有员工450余名,其实不是外界听说的‘仅剩100余名’。”

除此以外,尚品网还示意,公司自2013年已转型定位时髦轻奢,早已不是古老的奢靡品电商。由此看出,尚品网发觉到二手电商形式其实不适用于奢靡品品类,才挑选了调解平台定位。

2016年6月,尚品网再次获得蓝色光标、蓝色创投的E轮融资,融资并未表露。即便近几年融资不断,但仍有力支持该平台一般运营,尚品网无法卖身。

2018年1月,在现金流吃紧和裁人的基调下,尚品网签订了卖身和谈,将90%的股分以最高不超出元2.5亿元的价钱出卖予赫美团体(

据业务和谈声明,出卖方尚品网运营实体北京尚品百姿电子商务有限公司(简称:北京尚品)母公司北京新尚品科技发展有限公司(简称:新尚品)与赫美团体签订对赌和谈:新尚品及实在际节制人赵世诚原意,自业务见效起三个天然年内,首年、次年、最后一个对赌年,北京尚品贩卖顺次不低于4亿元、6亿元、9亿元,退货率不得高于24%。另外,和谈划定,赵世诚需遵照竞业和谈,不得与尚品网存在合作关系的主体担当任何职务。

除此以外,赫美团体亦以1.5亿元收买新尚品子公司诚宇信(香港)有限公司100%股权。

尚品网的卖身,以及曾与唯品会齐名的走秀网开创人纪文泓因涉嫌巨额私运被抓(2017年8月),加重了海内高端时髦电商范畴的南北极分化形态。

行业通病

在急剧变革的本钱市场和新消耗市场,尚品网从奢靡品贩卖转型轻奢种别贩卖。此次转型仍滞后市场,然后的卖身、对赌,证明了尚品网在实行最后的决死一搏。

尚品网也许错过机遇。2012年,尚品网CEO赵世诚曾示意,公司整体毛利润约为35%至40%,25%的新用户在一个月内会反复产生定单。高用户黏性之下,赵世诚曾悲观猜测,尚品网将在2013年三季度盈利。

但是,尚品网在2013年并没有等来悲观的结果,反而遭到了跨界海淘平台的打击。尚品网里的一些品牌,经过海淘也能够买到,价钱也会更廉价。

2006年至2008年,海内奢靡品电商行业尚处于抽芽阶段,呼哈网、当铺、唯品会等是较早入场者;2011年阁下,奢靡品电商赛道迎来发作式增加,本钱猖狂下注;2012年至2014年,多家平台不断停业或转型。

尚品网的一起发展,更像是海内奢靡品电商的一个缩影。

尚品网本来定位为“会员约请制私卖网页”,并“采取严厉的会员约请制,对入会申请者依照严厉的尺度实行挑选”。有业内子士曾评价,电商作为“流量为王”的行业,其采取的所谓“约请制”差未几是自断后路。

奢靡品本属于小众消耗场景,尚品网对应所倡导的“私密性和高贵型”,与“流量为王”恰恰南辕北辙,以后的局势某些水平上也证明了这是个伪命题。

2018年1月,奢靡品网页“呼哈网”开创人连庭凯被扫地出门;本年1月,网易旗下“网易尚品”资金链断裂停业;奢靡品电商第一股“当铺”发布的2019年第一季度未经审计财报显现,报告期内该公司堕入增收不增利的为难,总营收同比增加46.5%至11.75亿元,净利润则同比下滑39%至1580万元。

奢靡品电商行业连遭僵局,躲不开行业内共同面临的难题:品牌受权。

奢靡品电商的货源之一是国内的署理商。大部分奢靡品品牌不会苟且受权给电商,如此一来,货源的不肯定性加重,而消耗者与电商平台间的信赖感柔弱,招致用户粘性走低。

网购群体对奢靡品价格极其敏感,而电商想要获客必需拼价钱,奢靡品网页本身很难维系数目多而忠实度高的客源,恶性轮回,电商们只能依靠本钱输血。

无法轻忽的是,垂直电商平台面临天猫、京东等综合平台的颓势。在商品价钱、商品真伪等方面,如何比综合平台更具迷惑力留住用户,这也许是长时候对行业的一种束缚。

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