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2019越南游戏和互联网产物出海报告

2019-08-12 00:53 关键词:互联网 阅读:233

上周河豚君在越南胡志明市的影院里发明《舞出我人生6》早于海内已在本地热映,观影时四周传出此起彼伏的笑声;走出影院,一旁的百口里方才放学的中门生聚在一起边吃东西边刷抖音国际版tiktok大概玩《天龙八部手游》;当我们去到越南最大的互联网游戏公司VNG时,更是惊叹于他们BD部分的员工中只要一位不会说中文。

“越南海内对中国产物、企业和本钱的接纳度真的很高。”在文娱本钱论矩阵号先觉游报(ID:yuyanjiayoubao)一行三人于越南九日时候,访问当地游戏刊行商VNG、SohaGame、VTC和电竞公司kingdom vietnam、GTV,越南国家电视台VTV,越南电商GTVSHOP、KIDS Smile等十余家企业的历程中,不断收回如此的感慨。

从舆图上看像极了上海的胡志明市沿着西贡河分出类似浦东与浦西的地区。在它们的“浦东新区”——守添(Thu Thiem)顶尖豪宅的房价曾经涨至7000美圆/平方米,普通公寓也有4000美圆/平方米,而“浦西”北外滩地区的的豪宅价钱更是超出10000美金/平方米,由高房价侧面反映出越南本地中产以上人群的强购置力也远远超出我们的预期。

在海内经济增速放缓,又因当前国际情势增加了经济发展的不肯定性后,这位对中国具有高接纳度,并与各经济体都签有FTA(自在商业协议)的越南,其今朝的经济情势让它成为出海寻求更多商业机遇的中国企业和本钱的新目标。

越南海内的经济发展情况究竟怎样?对于海内企业和投资人又有怎样的机遇? 文娱本钱论将聚焦于游戏、文化影视、TMT产品、房地产等范畴,为大家带来我们实地探访后的观察与分析,并将陆续推出《2019越南游戏和互联网产物出海报告》。

序章、Ⅰ.游戏出海Ⅱ.TMT产物出海

TMT产物出海:tiktok一家独大,挪动支付本年无望发作

四月初,收集素人歌手Lil Nas X创作并演唱的《Old Town Road》在Billboard榜单中登上榜首并霸榜至今,他本人同样成为哥伦比亚公司的签约歌手。这统统都源于他将这首歌配以游戏《荒野大镖客2》的剪辑画面上传到美国版抖音(TikTok)中,获得了大批用户的存眷。

TikTok不仅在美国收获众多用户,在越南我们也偶遇了路人在刷抖音的场景。据App Annie的榜单显现,越南Google play的免费下载榜中TikTok排名第七,成为唯逐一个挤入本地前十的中国非游戏类TMT产物。(想了解游戏类,请点击此处回忆)

与其他国家版本的抖音比拟,越南版抖音的用户与海内用户有雷同的偏好,他们也喜欢配合着《学猫叫》卖萌,跳着各种舞步,大概玩着刹那“变脸”。越南与中国在文化和习惯上的类似性,使得其他文化产物也得以出海。

比如线上漫画范畴的Mangatoon,曾经推出专门针对越南的App,并引入100多部中国漫画,今朝在越南具有超100万名用户。在海内流量收割见顶的情况下,越南不失为海内TMT产物出海的一大市场。

但是,TMT产物的出海目标究竟照样增加收益,尽管中国产物在越南能够迷惑来愈来愈多的本地用户,但是由于越南挪动支付的发展还没有成熟,没有任何一款软件市占率超出20%,且遍及水平不高,使得它们的变现出现拦阻。

本地人手机上使用的几款支付渠道

现在向好的是,越南当局开始请求越南银行在2019年提出公道计划,推动用户使用电子钱包。

在本篇报告中,小娱将从以抖音为代表的短视频范畴、线上漫画范畴和挪动支付范畴,对越南TMT产物出海作以趋向性引见。

短视频:TikTok靠冠名综艺等落地运营赶追Facebook

据美国市场研究公司Sensor Tower调研显现,TikTok成为本年第一季度全球下载量排名第三的App。越南是TikTok用户增加最快的东南亚市场之一,仅用了一年时候越南就成为TikTok在东南亚最大的市场。停止本年3月尾共有1200万用户,每一个用户平均每天在平台上破费28分钟,周五和周六下昼6点到晚上8点平台的访问量最高。

TikTok在胡志明开设了一家代表处,具有约莫70名员工。TikTok越南的运营负责人Louis每一个月需求来中国参加一次针对抖音在全球的运营负责人的集会。他告知小娱,在越南,线下活动运营带来的用户量明显多于线上活动,以是他们70%的运营本钱都投入在线下,除了每个季度会有一次类似冠名综艺节目等体式格局的大型推行外,每一个月还会举行一场小型活动。

这些活动可以迷惑来大批的以都市为主的12-22岁的年青人,其中又以女人居多,和海内用户一样,越南用户最喜欢发与跳舞相干的短视频。

在越南,当局的主导职位明显,以是TMT产物出海越南,需求注重与本地当局部分保持较好的关系。在今年不仅与TikTok与越南旅游社协会(VISTA)签署了一份协议,以促进越南旅游业的发展。并在6月,于平台中发起#Hello Vietnam#的活动,以期建立5万个短视频来实现目标。还与越南电视(VTV)旗下的越南电视电缆公司(VTVCab)合作,希望经过强内容建造能力的VTVCab来为平台导流。

快手的外洋版Kuai也入驻了越南市场,据越南市场研究平台Q;Me的报告称,越南生齿中有25%的人使用过TikTok,使用过Kuai的人则占总生齿的12%。

尽管海内短视频利用曾经成功出海越南,但是它们在本地的用户量及红利能力照样不及YouTube和Facebook。据了解约87%的越南人使用过YouTube,位居第二的Facebook在越南的用户量也曾经超出5800万,于是它在2017年末推出名为Facebook Watch的视频平台,并在平台及第办玩家实时在线游戏直播的活动,经过在特定时候给玩家发放奖金的体式格局来吸援用户。

可见,越南人对于视频平台有大批的需乞降使用习惯,由于越南年青人占总人口的比重较大,以是将来较长一段时候内,视频平台的用户数的天花板较高。但是由于YouTube和Facebook出海越南的时候较长,曾经培养出用户的使用习惯,而像抖音和快手如此出海越南时候较短的利用,仍然需求加强本地运营来掠取用户。

线上漫画:MangaToon等平台偏幸少女漫

App Annie排行榜显现,最脱销的前五个越南动漫类App中,唯逐一家名为MangaToon的App出自中国,这款产物于2018年7月在越南上线,至今运营刚过一年,本地下载量已过100万,用户平均每天的使用时长约为40分钟。

MangaToon的创始人潘霨告知小娱,公司的主营业务是漫画版权的外洋刊行,次要市场实在是北美和东南亚。在产物开辟前,他们发明开始越南相较于菲律宾和印度尼西亚而言,与中国的类似度更高,文化邻近,用户对互联网产物的使用习惯与接管度都较高;并且还没有海内公司专门做针对越南的漫画平台,以是他们做出这个实验。但是本地生齿基数小、市场不大,加上人均GDP不高,公民经济发展处于对照低级的阶段,产物现在尚处于早期结构阶段。

据潘霨流露,他们还没有与越南本地的漫画公司实行合作,以是MangaToon内上线的一百多部作品都是从海内购置的漫画外洋刊行权,然后译制成越南语。翻译按字数计费,价钱约莫在1、200元1话,成本比英文翻译还要高。除了版权的采买及翻译,漫画平台的运营本钱另有效户推行费用,MangaToon次要在Facebook和Google上实行推行。

今朝,MangaToon的用户以18-35岁的人群为主,其中女人用户大概占60%,多数偏好恋爱类的漫画,男生则偏向于看玄幻类。小娱此前在胡志明中学实行考查的时候,确实也发明高中女生特别喜欢一手捧着鲜榨果汁,一手看少女向漫画。

我们检察了越南排名第一的漫画平台——韩国Naver公司旗下Webtoon中的数据,排名前十的漫画中,有六部为恋爱类。而Webtoon的中国版——“咚漫”中,排名前十的全部为恋爱类。曾在2017年将作品《偃师》出海到越南的翻翻漫画也告诉小娱,越南线上漫画平台的用户偏向于看偏“少女”的漫画范例。可见其与海内用户的偏好大要分歧,从下表中看,乃至越南的数据还显现出用户偏好的多样性。

对照这些漫画最高一集的点赞量时可发明,越南用户和海内用户的数据相差不大,说明活泼用户的数目差未几,可推测越南线上漫画市场有一定的发展潜力。

在越南工作的漫画爱好者Fengie告知小娱,越南的漫画喜爱者数目确实有很多,但是使用App看的人相对较少,由于越南版App大多是外洋出海而来,内里都是外洋的漫画,很少有越南本地原创的漫画。从App Annie的排行榜中也能够看到,排名前十的App中韩国公司占据支流职位,有第一的Webtoon、第二的Tappytoon Comic以及第四的Lezhin Comics,其他公司均来自于日本、中国和泰国等国家。其中,Webtoon和Lezhin Comics在欧洲、美国、中东等多数地区的App商铺的漫画类下载中位列前两名,属于成熟的出海公司。

现实上,大部分漫画喜爱者都是经过Facebook、Fanpage大概Comicola看,即使观看历程不如使用App那么便利。

Comicola是越南本地的漫画平台,从2015年开始,超出80%的越南本土漫画都经过此平台公布。他们具有完整的漫画产业链,推出过基于漫画IP的衍生品,并选出良好的IP与片子和游戏等产业实行买通。不仅如此,他们还设有众筹平台,建立至今筹集到总计20万美元的资金供应给各类漫画项目。

另有大批的创作者,会选择Facebook作为漫画的公布平台。Ra b team是漫画粉丝经常观看的次要公布越南本地漫画的的公共主页,它获得的粉丝点赞数曾经有18万。

Camellia translation group则为主要翻译外洋漫画作品的公共主页,收获的点赞数也有7.9万。

以是,线上漫画在越南有一定发展空间,并且从两个最受接待的Facebook公共主页的点赞数看来,观看本地漫画的人群要明显多于看外洋漫画的人群。出海的漫画类App开始需求经过利用本身便利性的上风,将习惯在网页端观看漫画的用户吸纳进来。其次也需求注重和本地的创作团队实行合作,引入一批本地作品入驻App,加强对用户的迷惑力;最后,能力够开始培养用户的付费习惯。

潘霨认为,相对同在东南亚的印尼而言,虽然越南的生齿红利不如印尼,但是用户有更好的付费习惯;而新加坡用户尽管形成了良好的付费习惯,其生齿基数却限定了他们的发展。由此看来,在基础设备——挪动支付建立完整的条件下,越南线上漫画App在将来将有可期的发展远景。

挪动支付:银行卡、名誉卡遍及率不足,电子钱包有机遇超车

不仅漫画App的发展要依托于挪动支付,全部的互联网产物想要变现猎取红利,都需求越南本地尽快遍及更便利的挪动支付。

据普华永道(PWC)的调研结果显现,2018年越南无现金支付的增加速率迅猛,用户比例从2017年的37%上升至61%(其中包含了银行间电子支付,并非完全的挪动支付)。FT Confidential Research公布的数据则可以看出,越南无现金化支付的所占比例明显低于东南亚其他国家。

不过,在本年6月一场名为“无现金社会:越南近况与对策”的研讨会中,当局方明白表示当局将来将支撑无现金支付的发展,挪动支付将在越南有较大的成漫空间。

今朝越南挪动支付市场的介入者有很多,既包孕越南挪动支付前驱MoMo,也有国有企业PetroVietnam Oil推出的PV Oil、越南最受接待的交际软件Zalo的运营商VNG推出的ZaloPay、银行Maritime Bank和Sacombank推出的基于QR码的挪动支付,阿里巴巴也与本地公司签约供应挪动支付效劳。

在这些利用中,MOMO是挪动支付范畴创始性的越南草创企业之一,停止2019年2月,曾经具有近1000万的用户,并于本年1月获得1亿美圆的C轮融资。现阶段MOMO的推行次要照样依靠线下体式格局,它在越南海内具有8000多名线下署理商,辅助用户实行天下范围内的存款、取款及汇款,支付超出100种账单,包孕手机账户充值和结算小我贷款等,并且它的支付体系还与24家海内银行和外国支付收集实行合作,涵盖JCB,MasterCard和Visa。

ZaloPay在电商中施展最鸿文用,并且与线下便利店实行合作,供应给用户存钱、支付在线业务、交纳水电费和银行间转账的效劳,今朝曾经具有超7000万名用户。

Moca对准的则是交通和餐饮范畴,用户经过Moca账户中附带的电子钱包,可以从Visa,MasterCard和JCB等名誉卡和借记卡中获得优惠。2018年9月,它们同具有17.5万辆网约车和餐饮店的Grab实行合作,用户需求经过Moca来支付它们在Grab中消耗的车资大概餐饮费用。

阿里巴巴的金融效劳部分和越南国家支付公司(NAPAS)达成合作,用户可经过NAPAS成员银行及其中央支付服务收集在越南使用支付宝,本来持有NAPAS成员银行的银行卡的本地人,也可使用支付宝在淘宝上购置产物。

同时,本地也降生了F88一类的互联网假贷平台,小娱走在河内的陌头,几乎都市被这些平台以及shoppee等电子商务平台的告白所围困。

F88是本地最大的金融假贷平台之一

尽管越南挪动支付市场看似茂盛,供应挪动支付的金融科技公司占到金融科技公司总数的89%,将来的发展中却潜藏着极大拦阻。

由于2014年越南国家银行SVB(相当于央行)曾出台一项划定,请求电子钱包账户必需与其持有者的银行账户相干联。但是停止2018年,越南天下具有银行账户的生齿仅占总生齿的约40%,且次要集合在都市地区。而拥着名誉卡的,更是不足20%。

今朝,金融科技公司正在游说当局实行相关改造,容许用户间接经过现金充值电子钱包,当局也已经请求越南银行在2019年提出公道计划,和海内挪动支付历程中市场倒逼政策完善如出一辙。在越南当局支撑无现金支付的情况下,信赖挪动支付将冲破壁垒,在越南海内遍及,给出海的TMT产物带来新机遇。

来源:文娱本钱论

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